電影營銷這件事，說起來花樣繁多，但歸根結底無非幾條路。
上電視通告，做客綜藝節目，聊聊幕後創作的故事，讓電視機前的觀眾知道“哦，有這麼一部電影要上了”。
接受各大報紙、雜誌的媒體專訪，面向雜誌的讀者群體再做一輪精準觸達。
在網際網路上做話題營銷，微博、豆瓣、貼吧……不同平臺用不同的打法，精準引爆話題流量。
這些都是前期已經鋪好的常規動作。
但不管你做了多少種營銷，最終的目的只有一個，傳達給最後一環的那個人：電影觀眾。
讓大家知道，有一部電影要上映了，這部電影叫《捉妖記》。
可問題是，知道了，不代表他有興趣去看。
這是每一個宣發團隊都會遇到的坎。
你請了大牌明星，觀眾只會說“哦，唐甜演了這部電影”。
你上了節目、上了雜誌，讀者觀眾也只會說“哦，有這麼回事”。
但要讓一個人從“知道”變成“想去看”，那是另一個級別的營銷。
這幾年全國票房市場持續擴容，國產電影的票房紀錄不斷被重新整理。
表面上看，電影市場一片欣欣向榮，大量資本蜂擁而入，誰都想來分一杯羹。
無數人覺得電影行業正處於黃金期，彷彿一腳踏進來就能撿到錢。
畢竟外界看到的，是某些電影兩三千萬的成本，最後卻能拿下十億上下的票房。
這樣的回報率，足以讓任何人瘋狂。
但業內人自己關起門來一合計，一年到頭撲街的電影依然多如牛毛。
只不過大家透過各種風險分攤的方式，有經驗的公司能做到小賺不虧。
運氣好的話，碰上一個大爆的專案，那就更好了。
所以《捉妖記》這次的媒體看片會，意義遠不止讓媒體回去寫篇報道通知觀眾電影要上了這麼簡單。
更重要的是，要營造出一副口碑爆棚的樣子。
觀眾這幾年雖然養成了進電影院的習慣，但一年到頭罵過的爛片也不少。
粗製濫造、劇情注水、特效敷衍，觀眾被坑過太多次了。
所以整個市場其實非常渴望一部劇本優秀、特效合格的口碑電影。
媒體口碑好，就是向觀眾傳遞一種訊號：這片子，值得看。
而且媒體的自主權其實很大。
雖然很多媒體收了車馬費之後，確實會給面子說幾句好話，但全國這麼多家媒體，你不可能一家一家全都收買乾淨。
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